GS25, 보이넥스트도어 굿즈 이어 연준 아이스크림 출시

앨범 판매에 빵·캔디·아이스크림과 자체 영상을 붙였다. 편의점이 아이돌의 컴백을 상품 구매와 팬 참여로 연결하는 오프라인 콘텐츠 채널이 되고 있다.

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 7월 22일 올해 누적 K팝 아이돌 앨범·협업 상품 매출이 협업 초기인 2023년 연간 매출의 100배에 이르렀다고 밝혔다. 전자신문과 서울경제 영문판이 회사 발표를 바탕으로 같은 날 보도한 수치다.

6월 보이넥스트도어 정규 1집 ‘HOME’ 발매 때는 편의점 채널 단독 앨범과 아트워크 상품을 함께 내놨다. 멤버 랜덤 씰을 넣은 빵은 출시 직후 해당 상품군 매출 1위에 올랐고, 멤버 음성이 담긴 골전도 스피커 캔디는 사전예약 물량 4,000개가 팔렸다. 멤버 참여 영상과 구매 인증 이벤트의 공식 소셜미디어 누적 조회수는 700만 회로 집계됐다.

7월에는 투모로우바이투게더 멤버 연준의 신곡 ‘Ice Cream’ 콘셉트를 반영한 아이스크림 2종을 출시했다. 초도 물량 4만 개가 빠르게 소진돼 추가 생산을 논의했다고 회사는 설명했다. 지난해에는 NCT DREAM 정규 5집 발매에 맞춘 협업 샌드위치 30만 개도 한정 판매했다.

상품만 늘어난 것은 아니다. 올해 상반기 GS25 아이돌 앨범 매출에서 외국인 고객이 차지한 비중은 70%를 넘었다. 전국 점포와 ‘우리동네GS’ 앱을 함께 쓰는 편의점은 온라인에서 소식을 본 팬이 앨범과 협업 상품을 바로 찾는 접점이 될 수 있다.

이 흐름에서 편의점의 역할은 단순 유통을 넘어선다. 아이돌의 음악과 캐릭터, 멤버 음성, 자체 영상이 식품과 굿즈에 연결되면 컴백은 한 번의 음원 공개가 아니라 여러 번 방문하고 공유하는 소비 경험으로 바뀐다. GS25의 사례는 K팝 IP가 일상 유통망 안에서 콘텐츠와 커머스를 동시에 만드는 방식을 보여준다.