공연 티켓과 응원봉을 파는 방송에 가수가 직접 나온다. 홈쇼핑이 K팝 팬의 공연 준비 과정까지 라이브 콘텐츠로 끌어들였다.
CJ ENM 커머스부문이 운영하는 TV·모바일 쇼핑 플랫폼 CJ온스타일은 9월 11일 오후 9시 45분 걸그룹 이즈나(izna)와 모바일·TV 동시 라이브를 진행한다. 회사는 전날 이 같은 일정을 발표했다.
방송은 9월 19~20일 서울 올림픽공원 올림픽홀에서 열리는 이즈나의 첫 글로벌 투어 서울 공연을 앞두고 편성됐다. 이즈나 멤버들이 직접 출연해 팀을 소개하고, ‘이즈나와 우리만의 비밀공간’을 콘셉트로 속마음 토크를 진행한다.
판매 상품도 공연 경험에 맞췄다. 콘서트 사전 입장과 사운드체크 관람이 가능한 티켓, 응원봉을 묶은 VIP 패키지를 내놓는다. 구매 고객에게는 친필 사인 포스터를 제공한다. 공연 상품과 함께 식품 브랜드 ‘오하루 자연가득’ 상품도 소개한다.
이번 방송에서 티켓은 결제 대상인 동시에 콘텐츠의 중심이다. 멤버가 출연해 공연 전 이야기를 들려주고 팬은 실시간으로 반응한 뒤 관람권을 산다. 예매 페이지와 영상 콘텐츠, 상품 판매를 따로 운영하던 순서를 한 방송 안에 모은 셈이다.
CJ온스타일은 앞서 유튜브 예능의 아이디어를 실제 상품으로 만든 데 이어 K팝으로 콘텐츠 커머스의 범위를 넓혔다. 이번에는 일반 시청자를 모으는 홈쇼핑보다 특정 아티스트의 팬이 공연을 준비하는 시간을 겨냥했다.
K팝 커머스의 경쟁 기준도 달라진다. 상품 수보다 아티스트가 직접 참여하는 콘텐츠와 한정된 공연 경험을 얼마나 자연스럽게 묶느냐가 중요해졌다. CJ온스타일과 이즈나의 방송은 팬이 티켓을 사는 순간까지 하나의 라이브 포맷으로 만들려는 시도다.
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