서일페(서울일러스트레이션페어)에서 사 온 스티커를 책상 위에 펼치고, 다이소 신상 문구를 한 장씩 떼어 다이어리 한쪽에 붙인다. 문구·다이어리·다꾸 유튜브에서 시청자가 오래 보는 장면은 완성된 한 페이지보다 그 페이지가 만들어지는 순서에 가깝다. 어떤 영상은 마켓 신상품을 소개한 뒤 바로 다꾸를 시작하고, 어떤 영상은 긴 하울 뒤에 실제로 손을 움직이는 시간으로 넘어간다. 종이와 스티커, 다이어리와 펜은 구매 목록에 머물지 않고 하루를 정리하는 작은 도구가 된다. 시청자는 무엇을 샀는지보다 그 물건이 어떤 페이지에 놓이고, 어떤 기분으로 다시 펼쳐지는지를 따라간다.
빅데이터 분석 전문가 김아미 보이스오브유 연구원은 “문구·다이어리 영상의 힘은 구매 목록을 나열하는 데보다, 고른 물건이 실제 페이지와 하루의 정리로 이어지는 과정을 낮은 속도로 전하는 데 있다”며 “서일페 하울과 다이소 신상, 문구사장 브이로그가 함께 소비되면서 시청자는 무엇을 살지뿐 아니라 산 물건을 어떻게 남길지까지 참고하게 된다”고 설명했다.
하이보미Hi_bomi는 문구가 책상 위에서 다시 쓰이는 순간을 잘 보여주는 채널이다. 약 4만 명의 구독자를 보유한 이 채널은 다이어리 꾸미기와 문구사장 브이로그를 함께 다루며, 신상품 소개와 페이지 꾸미기를 한 흐름 안에 놓는다. ‘8月마켓 여름신상 소개하고 같이 다꾸해요’ 영상에서 중요한 것은 물건 목록보다 그 물건이 어느 페이지에 놓이고 어떤 색감으로 정리되는지다. 서일페에서 구매한 25만 원어치 문구 하울도 같은 맥락에서 읽힌다. 하이보미Hi_bomi의 화면은 구매한 문구가 포장지 안에 머무는 시간이 아니라, 책상 위에 풀리고 한 장의 기록으로 정돈되는 시간을 보여준다. 문구를 파는 사람의 시선과 다꾸를 즐기는 사람의 손이 함께 보이기 때문에, 시청자는 신상품을 보는 동시에 실제 사용 장면까지 따라가게 된다.
루루비 rurubi는 하울의 규모보다 그 다음 시간을 길게 붙잡는 채널이다. 약 9,530명의 구독자를 보유한 이 채널에는 2시간 30분짜리 여름 다꾸 몰아보기와 15분 다꾸 영상이 함께 올라온다. ‘서울일러스트레이션페어 v.21에서 40개 부스를 돌며 70만 원어치 문구를 구매한 하울’도 단순한 소비 장면으로 끝나지 않는다. 산 물건을 꺼내고, 고르고, 다이어리 위에 다시 배치하는 시간이 이어진다. 긴 영상은 천천히 정리하는 감각을, 짧은 영상은 바로 따라 해볼 수 있는 손의 속도를 만든다. 루루비 rurubi의 강점은 많이 산 사실을 보여주는 데보다, 하울 이후의 다꾸 시간을 하나의 시청 경험으로 남기는 데 있다. 그래서 이 채널의 영상은 문구 소비의 결과보다, 물건을 고른 뒤 자기 페이지에 맞게 다시 조합하는 과정을 오래 보게 한다.
아이숌 isyom은 다꾸를 혼자만의 책상 취미로 좁히지 않는다. 약 6,140명의 구독자를 보유한 이 채널은 문구 하울, 다이어리 꾸미기, 북커버와 일상 기록을 함께 다루며 가족이 같이 고르고 돌아보는 시간을 영상에 담는다. ‘60대 다꾸러 엄마랑 대구, 명동 그리고 문구 하울’ 같은 영상은 문구 취미가 세대와 관계 속에서도 이어질 수 있다는 점을 보여준다. 개인의 사생활을 넓게 해석하기보다, 영상이 담은 장면 그대로 보는 편이 맞다. 같이 고르고 돌아와 페이지를 채우는 과정은 문구 유튜브가 단순한 물건 소개를 넘어 일상 취미의 기록으로 소비되는 방식을 설명한다. 아이숌 isyom의 영상에서 문구는 혼자 모으는 취향이 아니라 함께 고르고 보여주고 다시 이야기하는 물건에 가깝다. 이 점이 앞선 두 채널과 다른 결을 만든다.
세 채널은 모두 문구와 다이어리를 다루지만 화면이 머무는 지점은 다르다. 하이보미Hi_bomi는 신상품 소개가 실제 다꾸로 넘어가는 순서를 붙잡고, 루루비 rurubi는 페어와 하울 뒤에 이어지는 긴 정리 시간을 따라간다. 아이숌 isyom은 문구를 함께 고르는 사람의 관계를 앞에 둔다. 그래서 이 분야의 유튜브를 볼 때 중요한 기준은 채널 규모만이 아니다. 시청자가 어떤 물건을 왜 고르고, 그 선택이 페이지 위에서 어떻게 하루의 모양이 되는지 가늠할 수 있느냐다.
이 밖에도 K-컬처 플랫폼 보이스오브유가 제공하는 인플루언서 마켓 리서치(IMR) 자료에 따르면 △디어벨 Diary △하루HARU △오렌지 로그 orange log △루디노트 △워터멜로로그 watermelo log 등이 문구·다이어리·다꾸 관련 주목할 만한 국내 유튜브 채널로 꼽힌다.
IMR에서 더 알아보기
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