비드콘과 서울콘으로 본 K-뷰티, 크리에이터 행사가 새 매대가 됐다

디밀의 비드콘 K-뷰티 공식관, 누리하우스와 서울경제진흥원이 준비하는 서울콘, 트레져헌터와 레페리의 현장형 뷰티 프로그램이 한 방향으로 모이고 있다. K-뷰티는 이제 리뷰 영상 안에서만 발견되는 상품이 아니라, 크리에이터 행사와 팬덤 동선 안에서 만져 보고 촬영하는 상품으로 팔리고 있다.

뷰티 크리에이터 매니지먼트와 브랜드 협업 사업을 해온 디밀(DMIL)은 2026년 7월 미국 비드콘(VidCon)에서 K-뷰티 공식관 ‘밀리언즈 서울’을 운영했다. 보도에 따르면 이 공간에는 22개 브랜드가 참여했고, 디밀은 현장 데이터로 미국 K-뷰티 관심층의 여성 비중과 연령대를 공개했다. 브랜드가 미국 소비자를 만나는 방식이 단순 광고 집행이 아니라, 크리에이터가 모이는 행사 안에서 제품을 직접 보여 주는 방식으로 바뀌고 있다는 뜻이다.

비드콘의 의미는 행사 규모보다 접점의 성격에 있다. 비드콘은 온라인 영상 창작자와 팬, 플랫폼 관계자가 한자리에 모이는 대표적 크리에이터 행사다. K-뷰티 브랜드가 이 공간에 들어간다는 것은 제품 샘플을 배포하는 데서 끝나지 않는다. 현장에서 촬영된 짧은 영상, 방문자가 남긴 후기, 크리에이터가 고른 제품 리스트가 이후 틱톡·유튜브·인스타그램의 구매 단서로 이어진다.

국내에서도 비슷한 설계가 커지고 있다. 글로벌 크리에이터 커머스 플랫폼을 운영하는 누리하우스는 서울경제진흥원(SBA)과 2026 서울콘 공동 개최 및 프로그램 총괄을 위한 MOU를 체결했다. 서울콘은 서울을 무대로 크리에이터와 콘텐츠, 브랜드 경험을 묶는 행사다. K-뷰티 입장에서는 해외 박람회에만 의존하지 않고, 서울 자체를 브랜드 체험과 콘텐츠 생산의 무대로 쓰는 선택지가 생긴다.

크리에이터 기업 트레져헌터도 2026년 6월 비드콘 참가 소식과 함께 AI 플랫폼 ‘THX’를 통한 K-뷰티 글로벌 연결을 내세웠다. 핵심은 플랫폼 이름보다 역할이다. 브랜드가 해외 크리에이터를 찾고, 콘텐츠 반응을 읽고, 다음 협업 후보를 고르는 작업이 행사 현장과 데이터 운영을 함께 필요로 하게 됐다.

레페리는 부산원아시아페스티벌에서 K-뷰티 체험 공간 ‘셀렉트스토어’를 운영했다. 부산원아시아페스티벌은 K팝 팬덤과 지역 관광객이 만나는 행사다. 이곳에서 뷰티 체험 공간을 여는 것은 K-뷰티가 음악 팬덤의 이동 경로를 판매 접점으로 활용한다는 의미가 있다. 제품은 매장 진열대에만 놓이는 것이 아니라 공연장, 팬 이벤트, 도시 축제 안에서도 소비자의 손에 닿는다.

이 흐름에서 인플루언서의 역할이 사라지는 것은 아니다. 오히려 역할이 더 구체화된다. 예전에는 리뷰 한 편이 제품 인지도를 만들었다면, 이제는 행사 방문, 촬영, 라이브 클립, 현장 데이터, 구매 링크가 한 묶음으로 움직인다. 브랜드 담당자가 봐야 할 지표도 조회수 하나가 아니라 방문자 성격, 콘텐츠 재생산 가능성, 현장 반응, 이후 커머스 전환 경로로 넓어진다.

앞으로 K-뷰티 마케팅 경쟁은 유명 크리에이터 섭외비 싸움만으로 끝나기 어렵다. 누가 크리에이터가 모이는 장소에 먼저 들어가고, 현장 체험을 어떤 영상과 구매 동선으로 이어 붙이는지가 더 큰 차이를 만든다. 비드콘과 서울콘, K팝 페스티벌은 그 변화를 확인할 수 있는 새 매대다.

참고 출처

• 디밀, VidCon 2026 현장 데이터로 본 미국 K뷰티 관심층 공개 (뉴스와이어, 2026-07-31)
• 디밀, 미국 비드콘 2026서 K뷰티 공식관 ‘밀리언즈 서울’ 운영 (한국경제, 2026-07-31)
• 누리하우스, SBA와 ‘2026 서울콘’ 공동 개최 MOU 체결 (머니투데이, 2026-07-28)
• 트레져헌터, 비드콘 2026 참가…AI 플랫폼 ‘THX’로 K-뷰티 글로벌 연결 나서 (플래텀, 2026-06-30)
• 레페리, 부산원아시아페스티벌서 K-뷰티 체험 공간 ‘셀렉트스토어’ 운영 (한경매거진&북, 2026-06-26)