‘무해력’ 콘텐츠의 진화…광고주 러브콜 속 ‘진정성’ 시험대

2025년 현재, ‘아보하'(아주 보통의 하루)와 ‘무해력’으로 대표되는 힐링 콘텐츠의 인기가 지속되는 가운데, 이들을 향한 광고주들의 러브콜이 쇄도하면서 ‘상업성’과 ‘진정성’ 사이의 균형을 유지하는 것이 새로운 과제로 떠오르고 있다.

과거에는 자극적이고 폭발적인 반응을 이끌어내는 콘텐츠가 광고주의 주된 관심사였다면, 이제는 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 주고 시청자들에게 편안함을 선사하는 ‘무해력’ 콘텐츠가 새로운 마케팅 채널로 각광받고 있다. 특정 제품을 직접적으로 홍보하기보다, 인플루언서의 자연스러운 일상 속에 제품이 스며들게 하는 ‘네이티브 광고’ 방식이 주를 이루며 시청자들의 거부감을 줄이는 데 성공했다는 평이다.

그러나 이러한 인기에 힘입어 무분별한 광고성 콘텐츠가 늘어날 수 있다는 우려도 제기된다. 일부 시청자들 사이에서는 “힐링을 찾아 구독했는데, 광고가 너무 많아 몰입이 깨진다”, “초심을 잃고 상업성에 물들어 가는 것 같다”는 비판의 목소리도 나온다.

업계 관계자는 “무해력 콘텐츠의 핵심은 인플루언서의 ‘진정성’과 ‘꾸밈없는 일상’에서 오는 신뢰”라며, “광고 수익을 포기할 수는 없겠지만, 광고 콘텐츠의 비중과 노출 방식을 세심하게 조절하여 시청자들이 피로감을 느끼지 않도록 하는 것이 장기적인 성공의 열쇠가 될 것”이라고 조언했다. ‘무해력’ 콘텐츠가 단순한 유행을 넘어 하나의 장르로 굳건히 자리매김하기 위한 중요한 시험대에 올랐다.