리들 영국의 인스타그램 팔로워는 52만 명, 최근 30일 릴스 게시물당 조회수 중간값은 430만 회다. 팔로워 수만으로는 영상이 얼마나 많이 재생되는지 가늠하기 어렵다는 사례다.
공개 소셜미디어 계정을 추적하는 분석 서비스 버즐리틱스(Buzzlytics)가 11월 7일 갱신한 식품·요리 인스타그램 릴스 자료에 따르면, 영국 할인점 리들(Lidl)의 영국 계정은 팔로워 기준 11위였다. 버즐리틱스는 상위 50개 계정의 게시물 604건을 토대로 이번 자료를 갱신했다고 표시했다. 조회수는 계정별 최근 30일 영상의 게시물당 중간값이다.
팔로워 210만 명인 영국 백화점 해러즈의 게시물당 조회수 중간값은 4만4500회로 표기됐다. 버즐리틱스가 추적한 식품·요리 계정의 대표값도 2만4800회다. 같은 자료 안에서도 팔로워 순서와 게시물당 조회수 순서는 크게 엇갈렸다.
리들 영국은 유튜브에도 브랜드 영상을 올린다. K컬처 플랫폼 보이스오브유가 AI로 유튜브 공개 데이터를 분석한 결과, 리들 영국 공식 채널이 11월 3일 공개한 광고 영상 ‘Lidl Christmas Everybody’는 11월 8일 기준 조회수 24만2232회를 기록했다. 이는 별도 플랫폼의 개별 영상 수치로, 릴스의 계정별 중간값과는 다른 관측치다.
브랜드가 식품·요리 분야 크리에이터와 영상을 만들 때도 팔로워 규모만으로 협업 대상을 고르기보다, 최근 영상의 게시물당 조회수와 광고에 활용할 콘텐츠를 함께 살필 이유가 여기에 있다. 이번 자료에서 리들은 팔로워 11위였지만 조회수 비교에서는 맨 앞에 섰다.
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