디즈니가 틱톡의 쇼핑 서비스인 틱톡숍에서 크리에이터 라이브와 신상품 선공개를 묶는다. 팬이 영상을 보다가 굿즈를 발견하고 구매까지 이어가는 연말 판매 행사다.
디즈니는 10월 29일 공식 블로그에서 11월 4~10일 미국 틱톡숍에서 ‘TikTok Shop Super Brand Day featuring Disney’를 연다고 밝혔다. 디즈니 스토어와 20개가 넘는 참여 브랜드의 연말 상품을 한곳에 모으는 행사다. 디즈니 스토어는 2025년 11월 틱톡숍에 입점했다.
행사 첫날 디즈니 스토어가 틱톡 라이브 방송을 열고, 행사 기간에는 크리에이터들도 상품을 영상으로 소개한다. 디즈니는 스타워즈 ‘Darth on a Hearth’ 인형과 미키마우스 장식의 라운지플라이 미니 백팩(‘Mickey Mouse Icon Wreath Holiday Loungefly Mini Backpack’)을 11월 4~10일 틱톡숍에서 먼저 판매하고 11일 자사 온라인몰에 선보인다고 설명했다.
K컬처 플랫폼 보이스오브유가 AI로 ‘Disney Store TikTok Shop’ 검색어의 최근 30일 유튜브 영상 18개를 분석한 결과, 조회수 상위 영상에는 디즈니 브랜드 협업과 디즈니 상품 소개 콘텐츠가 함께 나타났다. 이번 틱톡숍 행사는 이런 상품 발견을 크리에이터의 라이브 시연과 선공개 구매로 연결하는 방식이다.
국내 브랜드에도 눈여겨볼 대목은 할인율보다 공개 순서다. 기존 팬이 아는 캐릭터 상품을 크리에이터가 영상에서 보여주고, 자사몰에 앞서 틱톡숍에서 살 수 있도록 배치했다. 라이브를 일회성 판촉보다 신상품을 처음 만나는 창구로 쓰는 셈이다.
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