세포라에 들어간 K-헤어 3종… 손상모·두피·탈모 고민으로 갈렸다

어노브는 윤기와 손상모 케어를, 닥터포헤어는 전문 두피 관리를, 닥터그루트는 모발 가늘어짐과 두피 고민을 앞세워 미국 세포라에 들어갔다. 스킨케어 중심이던 K-뷰티의 미국 진열대가 샴푸 한 병이 아니라 서로 다른 모발 고민을 고르는 헤어케어 구역으로 넓어졌다.

와이어트의 손상모 케어 브랜드 어노브(UNOVE)는 2월 3일 세포라 미국 온라인몰, 2월 13일 오프라인 매장에서 판매를 시작했다. 미국 출시 제품은 딥 데미지 리페어와 프리즈 캄잉 라인을 중심으로 구성됐다. 브랜드가 내세운 ‘글래스 헤어’는 복잡한 시술보다 부드러움과 윤기를 빠르게 얻는 사용 경험에 초점을 맞춘다. 미국 뷰티 매체 버디는 어노브를 세포라에 입점한 첫 한국 헤어케어 브랜드로 소개했다.

같은 와이어트가 운영하는 두피 케어 브랜드 닥터포헤어(Dr.FORHAIR)는 7월 28일 세포라 미국 온라인몰에 입점했다. 회사는 7월 말 ‘K-헤어 타워’를 운영하는 85개 매장에 제품을 놓고, 8월 중순까지 205개 오프라인 매장으로 넓힐 계획이라고 밝혔다. 대표 품목은 폴리젠 샴푸처럼 두피와 모근 관리 언어를 전면에 둔 제품이다. 어노브가 결과로 보이는 윤기를 판다면 닥터포헤어는 매일 관리하는 두피 루틴을 설명한다.

LG생활건강의 프리미엄 두피·헤어케어 브랜드 닥터그루트(Dr. Groot)는 3월 세포라 온라인몰에 들어간 뒤 8월 15일부터 미국 424개 오프라인 매장에서 14종을 판매하기 시작했다. 세포라용 롤온 세럼과 스칼프 리바이탈라이징 솔루션처럼 두피에 직접 바르는 형태를 포함했다. 진열 규모와 제품 폭이 커지면서 K-헤어는 온라인에서 화제가 된 샴푸를 시험 판매하는 단계를 넘어 프리미엄 매장 안의 독립적인 고민 해결군으로 자리 잡기 시작했다.

수출 숫자도 이 확장을 뒷받침한다. 관세청 자료를 인용한 코리아헤럴드에 따르면 2025년 한국 헤어케어 제품 수출은 4억7,800만 달러로 전년보다 15.7% 늘어 역대 최고치를 기록했다. 얼굴에 쓰는 스킨케어가 닦기·진정·보습으로 세분화됐듯, 헤어케어도 손상모·윤기·두피·가늘어짐처럼 구매 이유를 나누며 성장하고 있다.

세 브랜드는 모두 한국에서 출발했지만 미국 소비자에게 건네는 첫 문장은 다르다. 어노브는 즉각적인 촉감과 광택, 닥터포헤어는 두피 전문성, 닥터그루트는 넓은 유통망과 세분화된 솔루션을 택했다. 크리에이터 콘텐츠도 한 가지 ‘K-헤어 루틴’을 반복하기보다 곱슬·염색·손상·두피 민감도처럼 개인 조건을 설명하는 방향과 더 잘 맞는다.

세포라의 K-헤어 진열대가 커진 뒤 경쟁 기준도 달라졌다. 한국에서 인기 있다는 소개만으로는 부족하다. 누구의 어떤 고민에 맞는지, 한 번의 사용에서 무엇을 느낄 수 있는지, 오프라인에서 쉽게 비교할 수 있는지를 함께 설계해야 한다. 어노브·닥터포헤어·닥터그루트의 순차 입점은 K-뷰티가 얼굴을 넘어 모발과 두피까지 카테고리 문법을 수출하는 장면이다.