배우가 광고 모델을 넘어 자기 이름의 브랜드 기획자로 이동한다. 첫 사업은 이정재의 뷰티 브랜드다.
아티스트컴퍼니는 9월 1일 틱톡과 배우 지식재산권(IP) 기반 글로벌 브랜드 사업을 위한 업무협약을 맺었다고 밝혔다. 소속 배우의 철학과 라이프스타일, 취향을 제품 기획 단계부터 반영하고 틱톡의 콘텐츠 노출, 크리에이터 협업, 전자상거래 인프라를 연결하는 방식이다.
첫 주자는 배우 이정재다. 양사는 이정재가 기획과 개발에 참여하는 뷰티 브랜드를 올해 4분기에 선보일 계획이다. 일본과 미국 틱톡샵 진출 전략을 세우고 현지 크리에이터를 연결한 마케팅도 공동으로 준비한다.
이번 협업은 배우 IP의 쓰임을 광고 계약에서 브랜드 사업으로 넓힌다는 데 의미가 있다. 배우가 완성된 제품의 얼굴만 맡는 것이 아니라 제품과 콘텐츠를 함께 설계하고, 플랫폼이 팬 접점과 판매 경로를 제공한다. 다만 브랜드의 지분 구조와 구체적인 판매 목표는 공개되지 않았다.
양사는 9월 3일부터 틱톡 댓글로 질문을 받아 이정재가 영상으로 답하는 ‘애스크 이정재’ 캠페인도 진행한다. 브랜드 출시 전 팬의 반응과 관심사를 확인하는 콘텐츠 실험이다. 배우 팬덤이 실제 구매로 이어질지는 4분기 제품 출시 뒤 확인할 수 있다.
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