바이오던스의 하이드로겔 마스크는 붙이고 자는 장면과 투명해지는 변화를 숏폼 소재로 만들었다. 코스알엑스와 VT코스메틱도 같은 제형을 얼굴·눈가·PDRN 관리로 넓히면서, K-뷰티 마스크가 한 번 쓰는 팩에서 반복 가능한 콘텐츠 형식으로 커지고 있다.
6월 24일 한국 스킨케어 브랜드 바이오던스는 자사 하이드로겔 제품군의 아마존 프라임데이 행사를 발표했다. 회사는 전 세계 누적 판매량이 2억5천만 장을 넘었고 아마존 하이드로겔 마스크 부문 1위라고 밝혔다. 브랜드 발표 수치라는 한계는 있지만, 세포라가 바이오던스 마스크 전용 판매 페이지를 운영하고 있다는 점은 이 제형이 소셜미디어 화제를 넘어 대형 뷰티 유통의 구색으로 들어갔음을 뒷받침한다.
바이오던스의 차별점은 성분 이름만이 아니었다. 불투명한 젤 마스크를 몇 시간 붙이면 점차 투명해지는 장면이 사용 전후를 한 화면에 담아냈다. 미국 매체 더컷(The Cut)은 이 제품이 틱톡에서 확산됐고, 이용자들이 마스크를 붙이고 잠든 뒤 광택 있는 피부로 일어나는 모습을 반복해서 올렸다고 전했다. 매체는 동시에 모공이나 피부가 극적으로 바뀐다는 소셜미디어식 과장은 경계했다. 영상에 잘 잡히는 변화와 실제 효능 주장은 구분해야 한다는 뜻이다.
바이오던스는 히트 제품의 장면을 다른 형식으로 옮기고 있다. 6월 발표에는 얼굴 전체를 덮는 마스크뿐 아니라 하이드로겔 기술을 적용한 젤리 세럼 미스트도 포함됐다. 오래 붙여 두는 사용법이 부담스러운 소비자에게는 같은 제형 이야기를 짧은 분사 루틴으로 바꾼 제품이다. 하나의 바이럴 제품을 반복 판매하는 대신 ‘젤이 피부에 머무는 방식’ 자체를 브랜드 자산으로 확장한 셈이다.
한국 스킨케어 브랜드 코스알엑스(COSRX)는 현재 공식 미국몰에서 ‘5 PDRN 히알루론산 하이드로겔 마스크’와 ‘5 PDRN 콜라겐 하이드로겔 아이패치’를 판매한다. 얼굴 전체용 마스크와 눈가용 패치를 같은 PDRN 제품군 안에 배치했다. PDRN은 화장품 시장에서 피부 컨디셔닝 성분으로 쓰이는 원료 키워드다. 소비자는 얼굴 전체 관리와 부위별 관리를 한 브랜드 안에서 선택할 수 있고, 크리에이터는 한 번의 착용 영상에서 여러 제품을 비교하기 쉽다.
미국 뷰티 유통사 울타뷰티(Ulta Beauty)의 2026년 PDRN 가이드도 카테고리 확장을 확인해 준다. 이 페이지에는 VT코스메틱의 PDRN 하이드로겔 마스크와 아이패치, 코스알엑스의 PDRN 하이드로겔 마스크, 메디큐브의 PDRN 핑크 콜라겐 젤 마스크 등이 함께 제시돼 있다. 개별 브랜드의 대표 상품이 아니라 ‘PDRN 마스크’라는 비교 가능한 매대가 만들어진 것이다.
하이드로겔은 크리에이터 콘텐츠와 잘 맞는 제형이다. 포장을 뜯고, 얼굴에 붙이고, 투명해진 상태를 확인하는 세 단계가 짧은 영상 안에서 끝난다. 다만 투명해지는 모습은 제품이 마르는 과정이나 사용 경험을 시각화한 것이지, 임상 효능을 자동으로 증명하지는 않는다. 브랜드가 장면을 세게 밀수록 성분·시험 결과·사용 조건을 별도로 설명해야 과장 위험을 줄일 수 있다.
K-뷰티 마스크 경쟁은 ‘어떤 성분을 넣었나’에서 ‘어떤 사용 장면을 반복하게 만드나’까지 넓어졌다. 바이오던스는 투명해지는 얼굴 마스크를 미스트로 확장했고, 코스알엑스와 VT코스메틱은 얼굴과 눈가용 제품을 같은 원료군에 묶었다. 다음 승부는 한 번의 바이럴 영상보다, 소비자가 다시 찍고 비교하고 재구매할 수 있는 제품군을 얼마나 촘촘하게 설계하느냐에 달려 있다.
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