남성 그루밍까지 넓어진 K-뷰티 매대

바버 페스티벌, 올리브영 글로벌몰의 Men`s Care, 아모레몰의 남성 케어 컬렉션은 모두 남성 소비자의 구매 입구를 넓히는 사례다. K-뷰티의 다음 확장은 새 성분보다 누가 남성 소비자의 구매 동선을 먼저 잡는가에 가까워지고 있다.

K-뷰티의 남성 소비자 접점이 매장과 행사 쪽으로 넓어지고 있다. The Korea Times는 7월 10일 한국 뷰티 산업이 스킨케어와 여성 화장품 중심 이미지에서 남성 그루밍으로 영향력을 확장하고 있다고 보도했다. 기사에서 언급된 DISTRICT 82는 남성 뷰티 서브컬처 커뮤니티 N2RAGE Global이 여는 국제 바버 페스티벌로, 8월 24일 서울에서 한국·일본·브라질 등의 바버와 헤어스타일리스트가 모이는 행사다.

이 사례가 흥미로운 이유는 남성 뷰티가 단순히 ‘남성용 스킨케어 몇 개’로 끝나지 않는다는 점이다. 바버 문화는 커트, 두피, 향, 스타일링, 촬영 가능한 현장 경험을 함께 만든다. 브랜드 입장에서는 제품 효능을 길게 설명하는 것보다, 관리받는 장면과 결과물을 짧은 영상·사진으로 남기는 쪽이 더 빠른 발견 경로가 된다.

온라인 매대도 이미 분리돼 있다. 올리브영 글로벌몰은 전체 카테고리 안에 Men`s Care를 따로 두고, 스킨케어·메이크업·헤어·선케어 같은 큰 분류와 나란히 배치했다. 올리브영은 한국 헬스앤뷰티 리테일러로, 해외 소비자가 K-뷰티 제품을 직접 사는 글로벌몰을 운영한다. 남성 케어가 별도 입구로 보인다는 것은 남성 소비자를 예외적 타깃이 아니라 반복 구매 가능한 카테고리로 다루기 시작했다는 뜻이다.

아모레퍼시픽 계열 글로벌 아모레몰도 남성 케어 컬렉션을 운영한다. 아모레몰은 라네즈, 이니스프리, 헤라, 아이오페, 려, 미쟝센처럼 스킨케어와 헤어케어 브랜드를 함께 보유한 아모레퍼시픽의 글로벌 판매 채널이다. 이곳에서 남성 케어가 별도 탐색 축으로 잡히면, 남성 소비자는 ‘화장품을 처음 사는 사람’이 아니라 피부·두피·모발 루틴을 고르는 고객으로 재정의된다.

앞으로 K-뷰티 남성 그루밍 경쟁은 유명 모델을 붙였는가보다, 남성 소비자가 들어오는 입구를 얼마나 구체적으로 만들었는가에서 갈린다. 바버 페스티벌은 체험 장면을 만들고, 올리브영과 아모레몰의 남성 케어 매대는 구매 동선을 만든다. 인플루언서와 짧은 영상은 그 사이에서 관리 전후 장면을 구매 이유로 압축하는 역할을 맡게 된다.