PM Kenobi·뭐랭하맨이 만난 제주…관광 홍보도 ‘사람 이야기’로

제주관광공사가 재일제주인 래퍼와 제주 로컬 크리에이터의 개인사를 뮤직비디오·유튜브·짧은 영상으로 확장한다. 지역 홍보의 출발점이 명소에서 관계로 옮겨갔다.

제주도와 제주관광공사는 8월 19일 재일제주인 4세 힙합 아티스트 PM Kenobi와 제주를 다루는 로컬 크리에이터 뭐랭하맨이 함께한 ‘Jeju Roots & Beats’ 프로젝트를 공개했다. 두 사람은 15일부터 17일까지 제주를 여행하며 촬영을 진행했다.

프로젝트의 중심에는 PM Kenobi의 가족사가 있다. 일본에서 태어나고 자란 그는 재일동포로서의 삶과 정체성을 음악에 담아왔다. 뭐랭하맨은 제주에서 지역의 말과 일상을 영상으로 소개해온 창작자다. 제주관광공사는 두 사람을 단순한 홍보 모델로 세우기보다, 또래가 서로의 제주를 알아가는 이야기로 묶었다.

두 사람은 제주 집밥과 동문시장, 제주SK FC 경기 등 지역의 일상을 함께 경험했다. PM Kenobi 가족의 뿌리가 닿은 조천읍과 제주4·3 관련 기억 공간도 찾았다. 이 여정은 PM Kenobi의 뮤직비디오와 뭐랭하맨의 유튜브 콘텐츠로 제작되고, 긴 영상과 짧은 영상으로 다시 나뉘어 한국과 일본에 순차 공개될 예정이다.

공공 관광 캠페인에서 유명 인물을 섭외하는 일은 낯설지 않다. 이번 기획의 차이는 인물의 도달률보다 지역과 맺은 실제 연결을 앞세웠다는 점이다. 같은 촬영물을 음악, 유튜브, 숏폼으로 나누는 배포 방식도 한 번의 광고보다 오래 쓰이는 콘텐츠 자산을 노린다.

이 구조는 로컬 크리에이터의 역할도 바꾼다. 뭐랭하맨은 장소를 설명하는 진행자에 머물지 않고, 외부 창작자가 지역의 역사와 일상을 이해하도록 돕는 공동 서사자가 된다. 관광 브랜드 입장에서는 섭외 대상의 팔로워 수만큼 ‘왜 이 사람이 이 지역을 말하는가’가 캠페인의 설득력을 좌우한다.

제주가 이번에 고른 것은 더 많은 명소가 아니라, 두 사람이 제주를 발견하는 과정이다. 지역 브랜드가 창작자와 일할 때 남는 자산도 한 번의 노출보다 여러 형식으로 이어질 수 있는 이야기다.