알리익스프레스가 붙은 유튜브 쇼핑, 크리에이터 수익원이 넓어진다

알리익스프레스의 합류로 유튜브 쇼핑은 국내 커머스 제휴를 넘어 글로벌 직구 상품까지 품은 크리에이터 수익 채널이 됐다.

알리익스프레스(AliExpress)가 3월 17일 유튜브 쇼핑 제휴 프로그램의 공식 파트너로 합류했다. 유튜브 쇼핑 제휴 프로그램은 크리에이터가 영상, 쇼츠, 라이브 스트림에 상품을 태그하고 구매 전환에 따라 추가 수익을 얻을 수 있게 하는 커머스 기능이다.

이번 제휴의 핵심은 상품 선택지가 넓어졌다는 데 있다. ZDNet Korea는 한국 크리에이터가 유튜브 크리에이터 스튜디오 안에서 알리익스프레스 상품을 검색하고 선택해 영상에 직접 태그할 수 있게 된다고 전했다. 국내 플랫폼 상품만 다루던 쇼핑형 콘텐츠가 해외직구 상품군까지 확장되는 구조다.

유튜브 쇼핑은 이미 한국에서 쿠팡, 컬리, 오늘의집, CJ온스타일 등과 연결돼 왔다. 여기에 알리익스프레스가 들어오면 크리에이터 입장에서는 상품 리뷰, 비교, 생활용품 추천, 뷰티·가전 소개 콘텐츠를 수익화하는 방식이 더 세분화된다. 조회수 광고 수익만 보던 채널도 구매 의도가 있는 시청자를 붙잡는 쪽으로 콘텐츠를 설계할 수 있다.

다만 이 변화가 곧바로 모든 크리에이터의 수익 증가를 뜻하지는 않는다. 제휴 상품을 많이 붙이는 것보다 중요한 것은 시청자가 왜 그 상품을 사야 하는지 납득시키는 설명력이다. 쇼핑 태그가 늘어날수록 단순 노출형 리뷰와 실제 사용 경험이 있는 리뷰의 차이는 더 크게 드러난다.

이번 제휴가 보여주는 방향은 분명하다. 유튜브는 더 이상 영상을 보고 나가는 플랫폼에 머물지 않고, 콘텐츠 안에서 검색과 구매가 이어지는 커머스 인프라가 되고 있다. 크리에이터에게 필요한 능력도 촬영과 편집을 넘어 상품을 고르고 설명하고 신뢰를 유지하는 운영 능력으로 이동한다.