유튜브 트렌드, ‘셀럽 토크쇼’와 ‘숏폼’이 주도

2025년 상반기 유튜브 콘텐츠 시장은 연예인이 진행하는 ‘셀럽 토크쇼’와 짧은 길이의 ‘숏폼’이 꾸준한 강세를 보이고 있다.

TV 예능의 문법을 차용한 ‘셀럽 토크쇼’는 유명인의 진솔한 이야기를 무기로 높은 조회수를 기록하며 핵심 트렌드로 부상했다. 특히 배우 송혜교의 특정 유튜브 채널 출연은 큰 화제를 낳으며 연예인의 유튜브 진출을 가속화하는 기폭제가 됐다.

동시에 1분 내외의 ‘숏폼’ 콘텐츠는 댄스 챌린지, 생활 정보 등 다양한 주제를 바탕으로 폭넓은 이용자층을 확보했다. 크리에이터 ‘서이브’의 ‘마라탕후루’ 챌린치와 같이 크리에이터가 직접 제작한 음원을 활용하는 방식은 새로운 유행을 창출하며 트렌드를 선도하고 있다.

이러한 흐름 속에서 유튜브는 단순 동영상 플랫폼을 넘어 팬덤 형성, 소통, 상거래의 중심지로 기능하며 기업들의 주요 마케팅 채널로 자리매김했다.