차바이오F&C의 가족 피부건강 브랜드 차앤맘이 11월 12일 영국 교육 애니메이션 ‘넘버블록스’ 캐릭터를 입힌 보습 로션과 크림을 출시했다. 회사는 아이들이 숫자 놀이를 하듯 보습 제품을 사용하도록 기획했다고 설명했다. 캐릭터 협업의 무대가 색조 화장품과 굿즈를 넘어, 부모가 고르고 아이가 쓰는 일상용 제품까지 넓어진 셈이다.
차앤맘 ‘넘버블록스 에디션’은 기존 제품인 ‘피토세린 모이스처 로션’과 ‘피토세린 인텐스 크림’에 캐릭터 디자인을 적용했다. 파이낸셜뉴스의 11월 12일 보도에 따르면 기존 제품과 달리 튜브형 용기를 채택했다. 차바이오F&C는 이 협업으로 신규 고객을 만나는 동시에 아이와 부모에게 사용의 즐거움을 주겠다고 밝혔다. 눈에 띄는 변화는 신제품 성분보다 아이가 손에 쥐는 포장과 용기다.
캐릭터의 쓰임은 구매자가 누구냐에 따라 달라진다. 일본에서 한국 화장품 브랜드 에뛰드와 한국 캐릭터 ‘최고심’의 협업을 담당한 회사 CHOCOLATE Inc.는 10월 6일 발표한 자료에서 ‘ETUDE×チェゴシム collaboration’ 컬렉션을 11월 1일부터 일본 매장에 순차 출시하고, 11월 12일부터 온라인에서도 판매한다고 밝혔다. 마스카라·틴트 등 한정판 화장품에 캐릭터 디자인을 담고 구매자에게 카드나 키링 등 굿즈를 주는 방식이다. 이쪽은 아이의 보습 습관보다 캐릭터를 좋아하는 소비자의 소장 욕구를 구매 접점으로 삼는다.
국내 스킨케어 브랜드 듀이트리는 네이버웹툰 ‘마루는 강쥐’와 만든 올리브영 단독 한정 세트에서 또 다른 방식을 택했다. 화장품 업계 매체 CMN이 11월 3일 전한 바에 따르면 클렌징 밀크·젤 클렌저·모공 패드를 밤 세안부터 진정까지 이어지는 ‘3-STEP 꿀잠 루틴’으로 묶고, 각 제품에 말랑이·티 코스터·키캡 키링을 곁들였다. 올리브영에서 고르는 세안 세트의 구매 이유에 웹툰 캐릭터와 굿즈를 더한 구성이다.
세 사례의 접점은 캐릭터 그림 자체가 아니라 구매 이후의 사용 장면이다. 차앤맘은 아이가 반복해서 쓰는 보습 제품의 용기, 에뛰드는 색조 제품의 한정판과 증정품, 듀이트리는 유통 매장에서 고르는 세안 순서에 캐릭터를 붙였다. K컬처 플랫폼 보이스오브유가 AI로 최근 30일 차앤맘 관련 유튜브 영상 15개를 분석한 결과, 수집된 영상의 제목에는 아기 로션 비교와 구매 추천이 여러 차례 등장했다. 부모의 제품 선택과 아이의 실제 사용을 함께 고려해야 하는 차앤맘에선, 협업의 성패도 한정판 포장만큼 매일 손이 가는 사용 경험에 달려 있다.
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