티르티르, 몽골엔 인플루언서 40명 초청…도쿄 팝업은 사진·메이크업 체험

티르티르가 몽골에서는 현지 인플루언서를 초청해 제품을 시연하고, 일본에서는 방문객을 위한 사진 촬영과 메이크업 체험 프로그램을 마련했다. 같은 화장품을 알려도 누구에게 먼저 써 볼 기회를 줄지에 따라 현장 설계가 달랐다.

장업신문은 11월 9일 한국 메이크업 브랜드 티르티르가 몽골 뷰티 유통 채널 자야빌지(ZAYABILGEE)와 함께 울란바토르 블루몬 센터에서 첫 단독 팝업을 열었다고 보도했다. 행사는 10월 28일부터 11월 1일까지 열렸다. 티르티르는 10월 28일 현지 인플루언서 약 40명을 초청해 메이크업 시연과 스킨케어 체험을 진행했다.

현장에는 ‘틴티드 스킨 글로우 쿠션’과 ‘하이드라 베일 세럼 파우더’, 포렉셀 스킨케어 라인이 소개됐다. 장업신문에 따르면 전문 메이크업 아티스트가 신제품 사용법을 시연하고, 초청객이 말차 스킨케어 제품을 직접 써 볼 수 있도록 했다. 신제품 이름을 알리는 데 그치지 않고 현지 유통사와 인플루언서 대상 제품 경험을 함께 준비한 행사다.

일본 현지 운영사가 발표한 도쿄 행사는 일반 방문객의 체험과 사진 게시를 겨냥했다. 티르티르의 일본 현지 운영사 굿다이글로벌재팬은 10월 27일 보도자료에서 11월 3~8일 도쿄 오모테산도에서 호텔 콘셉트의 체험형 팝업을 연다고 밝혔다. 출시 전 립밤을 시험해 보는 공간, 피부색 진단, 사진 촬영 장소, 키링 만들기와 메이크업 아티스트의 주말 서비스를 안내했다.

굿다이글로벌재팬은 방문객이 행사장에서 찍은 사진을 공식 계정을 태그해 소셜미디어에 올리면 추첨 선물을 주겠다고 예고했다. 도쿄 행사에서는 제품을 판매하지 않는다고도 명시했다. 몽골에서는 현지 유통사와 공동 개최하고 인플루언서를 초청했다면, 도쿄에서는 방문객이 제품을 써 보고 사진을 게시할 수 있도록 프로그램을 설계했다. 도쿄 방문객의 실제 게시 건수나 행사 성과를 확인한 발표는 아니다.

K컬처 플랫폼 보이스오브유가 AI로 최근 30일 ‘티르티르 쿠션’ 검색 유튜브 결과를 분석한 결과, 공개 영상 15개가 14개 채널에서 확인됐다. 이 검색 결과에는 여러 크리에이터의 쿠션 비교·메이크업 영상도 포함된다. 브랜드가 제품을 소개한 뒤에는 어떤 사용법과 비교 영상이 만들어지는지도 살펴볼 만하다.

두 현장의 차이는 누구에게 제품을 체험시키고 어떤 이야기를 남기도록 했느냐에 있다. 몽골에서는 현지 유통사와 초청 인플루언서 세션을, 도쿄에서는 일반 방문객의 진단·촬영·게시를 사전에 준비했다. 해외 팝업을 준비하는 K뷰티 브랜드라면 매대의 규모뿐 아니라 현지에서 제품을 직접 설명하고 기록할 사람을 행사 설계에 넣을 수 있다.