인지도가 낮은 브랜드는 크리에이터를 소수만 선발하기보다 참여 폭을 넓히고, 제작 지침을 구체적으로 써야 한다는 주장이다.
11월 9일 크리에이터 산업 매체 넷인플루언서 인터뷰에서 디에고 카피에 노이즈 공동창업자는 브랜드를 아는 사람이 적다면 크리에이터를 까다롭게 고르기보다 규모를 확보해야 한다고 말했다. 미국의 사용자 제작 콘텐츠(UGC) 플랫폼 노이즈는 크리에이터가 브랜드의 제작 지침을 받아 소셜미디어에 영상을 올리는 방식으로 운영된다.
카피에는 소수만 뽑으면 외모 등으로 참여자를 가르는 기준이 개입할 수 있다고 지적했다. 반면 참여자를 넓혀도 브랜드가 모든 제작 과정을 맡기라는 뜻은 아니다. 그는 크리에이터에게 자유를 지나치게 주면 결과가 나빠졌다며, 제작 지침에 예상보다 많은 조건을 넣는다고 설명했다.
인터뷰에 따르면 노이즈는 크리에이터에게 제작 지침을 단계별로 전달한다. 브랜드가 지침에서 벗어난 게시물을 제외할 수도 있다. 카피에는 지원자를 한 명씩 심사하는 브랜드에서는 게시물이 나오기까지 시간이 더 걸린다고 말했다.
K컬처 플랫폼 보이스오브유가 AI로 노이즈 공식 브랜드 설명 영상의 댓글 7건을 분석한 결과 영어로 분류된 댓글 6건에는 앱 사용법과 브랜드 참여 조건을 묻는 반응이 포함됐다.
한국 브랜드가 해외 크리에이터 협업을 설계할 때도 카피에의 제안은 선택지를 나눈다. 인지도가 아직 낮다면 유명한 몇 명의 섭외보다 누구나 참여할 수 있는 모집 방식과 따라 하기 쉬운 제작 지침이 먼저일 수 있다.
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