8일 데이터 수집·트렌드 플랫폼 픽플리가 공개한 ‘2026 유튜버·인플루언서 광고 신뢰 리포트’에 따르면, 조사 응답자의 86.9%가 PPL(간접광고)을 본 적이 있었지만 유튜버·인플루언서 광고를 신뢰한다는 응답은 17.0%였다. 광고를 자주 접하는 것과 추천을 믿는 것은 달랐다.
픽플리는 2026년 11월 전국 20~59세 소셜미디어 이용자 1000명을 온라인으로 조사했다. 신뢰한다는 응답은 5점 척도에서 4점 또는 5점을 고른 비율이다. 코리아스타트업포스트와 매일경제가 8일 전한 조사 결과에서 광고 유형별 시청 경험은 PPL 86.9%, 숏폼 광고 85.7%, 협찬 리뷰 83.4%였다.
거부감이 드는 순간을 묻자 ‘과장된 칭찬·오버 리액션’이 36.1%로 가장 많았다. 반대로 광고를 믿게 하는 조건으로는 장단점을 균형 있게 말하는 ‘솔직함’이 49.9%를 차지했다. 픽플리가 제공한 조사 도표에서도 이 두 항목이 각각 맨 위에 놓였다.
별도로 K컬처 플랫폼 보이스오브유가 AI로 KBS ‘추적60분’의 온라인 마케팅 관련 유튜브 영상 댓글 200건을 분석한 결과, 공감이 많이 표시된 댓글에는 블로그 마케팅과 인플루언서 추천을 믿지 않는다는 반응이 있었다. 이는 픽플리 설문과 다른 영상의 댓글을 살핀 것으로, 조사 응답자의 의견은 아니다.
브랜드가 협업 크리에이터에게 제품의 장점만 늘어놓게 하기보다 실제 사용 경험과 아쉬운 점까지 말할 여지를 주는 편이 이번 조사에서 드러난 신뢰 조건에 가깝다.
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