아이유·박보검 광고모델 1위, 브랜드 신뢰 경쟁의 신호

현직 광고·마케팅 종사자가 고른 대표 광고모델 순위에서 아이유와 박보검이 각각 여성·남성 1위에 올랐다. 핵심은 단순 인기투표가 아니라, 실제 캠페인에 쓸 수 있는 얼굴을 광고 현장이 어떻게 판단했느냐다.

부산국제마케팅광고제조직위원회(MAD STARS)는 7월 7일 아이유와 박보검이 ‘2026 대한민국 대표 광고모델’에 선정됐다고 발표했다. 설문은 지난 3월부터 약 두 달간 현직 광고·마케팅 업계 종사자를 대상으로 진행됐다. 응답자는 실제 광고·마케팅 캠페인에서의 기용 가능성, 브랜드 영향력, 대중적 파급력 등을 고려해 광고모델을 직접 추천했다. 부문은 대표 광고모델, 신인 광고모델, 크리에이터 세 가지였고, 각 부문에서 남성과 여성 1명씩을 뽑는 방식이었다.

결과는 분명했다. 아이유는 2024년부터 3년 연속 대한민국 대표 여성 광고모델 1위에 올랐다. 박보검은 올해 처음 대한민국 대표 남성 광고모델로 선정됐다. 뉴스와이어 원 발표자료와 매드타임스·쿠키뉴스 보도는 모두 MAD STARS 조사 주체, 3~4월 조사 기간, 현직 광고·마케팅 종사자 대상, 직접 추천 방식을 같은 취지로 확인하고 있다.

이 결과를 “신뢰 경쟁”이라고 부를 수 있는 이유는 선정 기준에 있다. 원문이 확인한 기준은 기용 가능성, 브랜드 영향력, 대중적 파급력이다. 즉 광고 현장은 모델을 단순히 많이 알려진 사람으로 보지 않는다. 브랜드가 실제 캠페인에 태울 수 있는지, 여러 채널에서 설명 비용이 낮은지, 대중에게 무리 없이 확장될 수 있는지를 함께 본다.

크리에이터 시장에도 같은 질문이 적용된다. 팔로워 수가 많아도 브랜드가 쓰기 어려운 계정이 있고, 폭발적인 화제성은 낮아도 반복 협업이 가능한 인물이 있다. 광고모델 순위가 여전히 의미를 갖는 이유는 여기에 있다. 브랜드는 결국 사람을 빌려 신뢰를 산다. 다만 이번 조사에서 확인된 것은 “신뢰”라는 추상어 자체가 아니라, 광고인이 실제 기용 가능성과 영향력, 파급력을 함께 계산해 모델을 추천했다는 점이다.